Neue Zentrale an historischer Stätte: ABARTH Hauptquartier in Mirafiori

- Repräsentatives Gebäude im Turiner Fiat Werk.
- ABARTH Shop in der früheren Firmenzentrale am Corso Marche.

Zwei Turiner Adressen spielen in der Historie der Marke ABARTH eine große Rolle. Am Corso Marche, Hausnummer 38 - 72, residierte der legendäre Sportwagenhersteller und Tuningspezialist von 1958 bis zur Übernahme durch Fiat im Jahr 1971 (Anschließend wurden die Werkshallen als Sitz der Fiat Motorsportabteilung genutzt). Und im Vorort Mirafiori stand das Fiat Werk, in dem in den 50er und 60er Jahren des vorigen Jahrhunderts die für den geschäftlichen Erfolg von Firmengründer Carlo Abarth so wichtigen Fahrzeugmodelle Fiat 500 und Fiat 600 produziert wurden. Beide Adressen füllt die heute innerhalb der Fiat Group Automobiles eigenständige Marke längst mit neuem Leben.

In einem komplett restaurierten Gebäude innerhalb des Mirafiori-Komplexes ist nun die neue Firmenzentrale der ABARTH & C. S.p.a untergebracht, in der rund 100 Beschäftigte arbeiten. Das neue Headquarter ist sichtbarer Ausdruck der Neustrukturierung der Marke ABARTH. Es vereint auf einer Fläche von rund 23.000 Quadratmetern die Geschäftsbereiche Management, Design sowie Produktion und stellt außerdem ausreichend Raum für Expansionen bereit. Die neue Zentrale, die in der Rekordzeit von nur acht Monaten erstellt wurde, steht ganz im Zeichen des Skorpions. Das traditionelle Wappentier der Marke - das Sternzeichen des Firmengründers Carlo Abarth - schmückt auf einem historischen Emblem den repräsentativen Eingangsbereich, ebenso die „ABARTH Wall of fame", an der 40 historische Fotografien an die Motorsporterfolge der Marke erinnern.

Das neue ABARTH Headquarter liegt in unmittelbarer Nachbarschaft des Styling Centers und des Entwicklungszentrums der Fiat Group Automobiles, eine Konstellation, die Zusammenarbeit von Designern und Ingenieuren unterschiedlicher Fachbereiche erleichtert. An die große Tradition der Marke ABARTH im Rennsport knüpft das ABARTH Racing Team an, dessen zentrale Werkstatt sowie die gesamte Einsatzlogistik ebenfalls am neuen Firmensitz angesiedelt sind. Als Präsident von ABARTH agiert Luca de Meo, der auch die Marke Alfa Romeo und das Marketing der gesamten Fiat Group Automobiles verantwortet.

Einen Blick in die zukunftsorientierte Vertriebsstrategie der Marke ABARTH ermöglicht der Turiner Flagship-Store. Im weltweit ersten „OFFICINE ABARTH" am Corso Marche werden neben den aktuellen Fahrzeugmodellen 500 Abarth, Grande Punto Abarth und Grande Punto Abarth esseesse auch das umfangreiche Zubehörprogramm (z. B. Sportauspuffanlagen, Sportfahrwerke) mit dem Skorpion-Wappen als Gütesiegel sowie hochwertige Fanartikel präsentiert. Die Dekoration im Motorsportstil und historische Rennautos als Exponate schlagen die Brücke in die Vergangenheit, als an gleicher Stelle die Werksfahrzeuge der Scuderia Corse Carlo Abarth und Kundenfahrzeuge für den nächsten Einsatz vorbereitet wurden.